鸿茅药酒找明星代言 涉嫌虚假宣传被曝

除了媒体外，要想进一步对广告密集者、广告产品厂家举行查处困难程度很大　　 鸿茅药酒找明星代言 涉嫌虚假宣传被曝

　　本年2月16日，国度广电总局、国度工商总局、卫生部、国度食物药品羁系局、国度中医药局又结合下发了《关于进一步加强广播电视机医疗和药品广告监视事情的通知》，其中要求，凡以专业人士、患者形象作疗效证明的医疗和药品广告一例不得播放

　　然而，记者接到的读者举报和查询拜访显示，“鸿茅药酒”最近仍在一些媒体上，利用文艺明星、医学专业人士以及患者作疗效证明，强调能主治，逾越药监部分报批的广告规模，误导患者消费

　　最近几天，神州经济时报记者接到河北石家庄、北京等地读者反应，“鸿茅药酒”利用一些文艺明星、医学专业人士以及很多患者作疗效证明，强调能主治，逾越药监部分报批的广告规模，误导患者消费

　　举报称，鸿茅药酒的广告中宣称“鸿茅药酒，一药治多病；一药贯通三焦，多病同治，慢病快治”；还宣称鸿茅药酒是国宝级药酒，入寻国度非事物文化遗产名录”等

　　为求证反应信件内容的真实性，2009年2月18日起，神州经济时报记者先后到北京、石家庄等地举行了查询拜访采访

　　 利用名人、专业人士、患者作疗效证明

　　2月28日21时10分左右，记者在北京某区电视机台播放的鸿茅药酒广告入眼到，这部时长12分钟的广告由央视《健康之路》节目主持人张毅、北京电视机台《娱乐现撤节目主持人索妮、著名中医临床专业人士梅宏林主任、积水潭病院主任医师马必生传授、神州医药教诲协会分会秘书长刘立、演员陈宝国、德德玛等以及多名患者和数十名看客介入，其讲解内容称，鸿茅药酒从心、脑、肺、脾、胃、肝、肾到泌尿、生殖、骨病，无所不治，治无不好“喝鸿茅药酒三焦贯通，顽症根治，百病不生；老病不犯，新病不增，福祉万年，无病人生”等语言随处可见

　　马必生在广告中说：“鸿茅药酒含有67味隧道、贵重国药，方中有方，互相佐使，是现存能贯通三焦的大方药酒三焦通，伴随着五脏调、经络通、气血活、肾毒清，心、脑、肺、肝、脾、肾等多脏器的慢性病都能同步获得疗治”“鸿茅药酒是国度级的药酒，现在的大多药酒只有几味药，十几味药，多的也不外二三十味，药力有限，能治的病也就有限，而鸿茅药酒，67味的大配方，即便现在的名老中医开方，都很少能开这么大的喝一口药酒，就相当于喝下67味隧道药草的英华，吸收更快，几乎不存在副效用，简直是个奇迹”

　　对于这类讲法，河北省中病院一位不肯透露姓名的专业人士说：“中医用药一般都不跨越十几味，这是对的‘喝一口药酒，就相当于喝下67味隧道药草的英华，吸收更快，几乎不存在副效用，简直是个奇迹’（对于）这句话不敢苟同”

　　记者试图接洽马必生传授，以求证以上话语是否其真情意真实思的表述，但鸿茅药酒方面拒绝供给相接洽瓜葛系体式格局

　　刘立在广告中表述：“很多白叟就是‘病症博物馆’，任何一个白叟身上都能查出几种病，甚或于十几种病，经济负担重不说，这药物的彼此干扰和日久体内积存的药毒对耆老的健康更是落井下石，融汇67味国药调成一剂举世无双的大方，一药消病痛，治根本，如许的大方、精方在现代国药内中基本看不到，只要坚持服用效果绝对是是满意的”

　　2月19几天前晌，记者看到石家庄电视机台播放的广告中，大量接纳本地患者现身讲法——

　　“鸿茅药酒是国度级药酒，百大哥字号，宫廷贡酒”，“风湿骨并筋骨皮痛苦悲伤、老胃并心脑血管并肾虚腰酸，不再消吃一大把药了１

　　“鸿茅药酒创造了‘一药治多帛的奇迹，从这个时候起改写‘多病多服药’的现状，让浩繁患者轻松开脱吃‘苦’药的深渊１

　　“喝鸿茅药酒，病从今日就有好转１

　　“胃酸胃病，3天见效；头晕头痛胸闷，10天消散；风湿骨病中心环节关头痛苦悲伤，一周生效；肾虚体虚，20天改善；喝鸿茅药酒半个月，肾虚引起的能疾并最前一列腺疾病等会有明显的改变；裙钗因生育、更年期等引起的各种病症也会减轻；心脑血管并冠心病，两个月疗效确切；在服用鸿茅药酒两个月后，颈椎并腰椎并骨质增殖、心脑血管疾并更年期病症都可获得满意的疗效”

　　“只用15天 ，喝鸿茅，全身骨头舒服”

　　记者查阅了《中华人平易近民主国广告法》，该法第十四条规定，药品、医疗器械广告不得有下面所开列内容：（一）含有不科学的暗示效的断言或包管的；（二）申明治愈率或有用率的；（三）与其它药品、医疗器械的效和安全性比力的；（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专业人士、医生、患者的名义和形象作证明的

　　国度药监局新闻讲话人颜江瑛暗示，国度药监局早在2007年就颁布了《药品广告审查核定办法》、《药品广告审查发布尺度》、《药品畅通监视管理办法》，并下发了《关于进一步禁止和明文的命令禁止利用公家人士、专业人士名义作疗效证明的药品广告的通知》，加大对以公家人士、专业人士名义证明疗效的药品广告的监测试检查抄和核办力度

　　本年2月16日，国度广电总局、国度工商总局、卫生部、国度食物药品羁系局、国度中医药局又结合下发了《关于进一步加强广播电视机医疗和药品广告监视事情的通知》，其中要求，凡以专业人士、患者形象作疗效证明的医疗和药品广告一例不得播放

　　 明星代言前后抵牾

　　德德玛是公家非常喜欢的著名歌唱家，在片中她自己也说“很少看到我代言广告”但在她为鸿茅药酒所做的广告中，呈现了两个彼此抵牾的表述在北京某区电视机台的广告中，她自称十几年前健康呈现了问题，“因为右半身风瘫，我的前脑，一直到腰、到脊椎都呈现了问题，我就熬头个想到了鸿茅药酒，疗效非常的好”而在石家庄电视机台的广告中，则成为了她在(内容自动过淋)表演当中突之后背疼，是旁人告诉她，你的家乡有一个鸿茅药酒喝了马上就好，“往后就熟悉这个工具了”，于是，在鸿茅药酒的帮助下，奇迹发生在德德玛身上

　　影视演员陈宝国在广告中称：“有人问我为什么要代言鸿茅药酒，我可以底气十足地告诉大家，鸿茅药酒有汗青、有文化、有疗效，应该让全国的老黎平易近去了解它，去享用它鸿茅药酒就是中医药中的瑰宝”

　　北京某广告营销筹谋公司卖力人杨先生告诉神州经济时报记者，鸿茅药酒的广告是由他们全部路程筹谋并拍摄的，影星陈宝国是2007年拍摄的，歌唱家德德玛是2008年拍摄的，分别建造了两个一分钟的片子，建造费用约480万元其中，陈宝国的费用是220万元；马必生的进场费用在2万元—3万元；刘立传授的事情单位及职务是神州医药教诲协会社区健康促进事情办公室主任，因为和筹谋方是朋友，只是象征性地给了一些补偿

　　刘立传授在接管神州经济时报记者小通达采访时暗示，他是通过中人介绍，于2008年录制的鸿茅药酒广告，其时收了2000元费用他称并面生鸿茅药酒的人员

　　对于广告中的内容是否其真情意真实思表述，刘立说这个就不要在小通达里说了他认可先后在“众友冠心丸”、“陈李济活络止痛丸”等多个药品广告中以专业人士、顾问名义呈现

　　杨先生说，片中的“著名中医临床专业人士梅宏林”是一家病院的主治医师，不便透露其事情单位，她每一场的费用是7000元—8000元

　　至于专业人士的讲话内容，杨先生说，“咱们会提早跟他们有个交流，之后写成剧本，拍摄时按剧本说就能够了”

　　记者接洽了一位不肯透露姓名的“患者”，“内容都是他们给写好了的，咱们背下来，之后才录像，我没有喝过鸿茅药酒，我也没得那一些玻”

　　内蒙古鸿茅工商企业有限责任公司副总经理张一平在接管神州经济时报记者采访时，对杨先生的讲法坚决否定，他说，“咱们从未找过任何人筹谋广告”

　　记者出示了杨先生公司为其建造的广告图片，张说，“这个单位的一个女孩原先在咱们单位事情过，不排除他们在拿咱们的工具为自己拉买卖”记者曾多非主要求其供给拍摄鸿茅药酒广告的具体拍摄详细情形，张一均等以公司奥秘为由拒绝回覆

　　 广告内容与报批不符

　　鸿茅药酒的包装上显示，其药品核准文号为“国药准字Ｚ15020795号”作为国字号药品，在广告宣传上有严格限制和更多约束《中华人平易近民主国广告法》第十五条规定：药品广告的内容必需以国务院卫生行政部分或盛自治区、直辖市卫生行政部分核准的申明书为准国度规定的该当在医生指导下施用的疗治药品广告中，必需注明“按医生处方采办和施用”

　　神州经济时报记者从国度食物药品监视管理局基础数值库查询获悉，内蒙古鸿茅药业有限责任公司出产的鸿茅药酒经国度食物药品监视管理局报批的广告批文有38个，文、声、视都有，电视机广告最长的不跨越15秒，经核准的首要效包孕：祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾适用于以下病症：风寒湿痹、筋骨皮痛苦悲伤、脾胃虚寒、肾亏腰酸及裙钗气虚血亏

　　但在石家庄及北京某区电视机台播放的鸿茅药酒广告时间长达12分钟，且对其效的描述酿成为了能治下面所开列多种疾病：风湿、类风湿、中心环节关头炎；颈椎并腰椎并颈肩腰腿疼、骨质增殖、骨质松散等骨病；冠心并脑血栓、动脉硬化等心脑血管并中风后遗症、老年痴呆等；尿频尿急、耳鸣眼花、失眠忘记、精力不济、疲软乏力等；食欲不振作、腹胀反酸、便秘拉稀、消化不良、慢性胃炎肠炎等；头昏头痛、四肢行为冰镇、虚汗多喘、裙钗更年期综合症等

　　 鸿茅称违法广告系经销商所为

　　对于鸿茅药酒广告是否违法的问题，张一平最初接管记者采访时显得愤愤不平：“许多国药广告都是从违法慢慢过来的，斯达舒、向日葵制药，哪一个不是从违法走向正规的？咱们的药品明明能治很多病，你能说‘六味地黄丸’不能治很多病吗？这些拟定广告法的人，他们根本不了解中医，今朝的广告法主如果针对西药拟定的，你们千万不能拿国药去品评，你们知道什么是补气通络吗？咱们要很好地跟他们讲道讲道……”“用专业人士这类形式作宣传前几年当局是允许的，只是现在不让用了……”

　　3月13日下午，张一平再次来到神州经济时报馆，给记者就以上讲法举行了“纠正”：“我前次对你措辞的意思是作为闲聊天，只是打了比方，你不能断章取义地写到文章里”

　　张一平几回再三暗示，鸿茅公司自己发布的广告很少，只在中央电视机台等媒体上有一些，这些广告都符合国度的相关规定，并无违法广告；至于地方台播放的广告，应该属于各地经销商背着鸿茅公司干的，公司也很正视解决此问题，但鉴于人的劳力有限，治理起来困难程度很大，他但愿可以或许多给企业一些时间，“环境肯定大纷歧样”

　　“咱们企业是很有文化秘闻的，鸿茅药酒这个品牌有着悠长的汗青，作为地方的知名企业，当局都很支持咱们，今朝正在闹金融危机，企业很不容易，但愿媒体多理解”张一平说

　　鸿茅药酒中选国度非事物文化遗产？

　　在鸿茅药酒的广告中，多次呈现鸿茅药酒入寻国度非事物文化遗产名录”的银幕，陈宝国说：“鸿茅药酒以精湛的工艺、悠长的传承，中选了非事物文化遗产名录，令人欣慰”

　　记者先后致电文化部非事物文化遗产司、神州非事物文化遗产网尹女士，获得如次回复：“我国今朝公布的非事物文化遗产名录共有两批，都可下载查询，如果中选肯定会在名册中，名册中没有的就是没有入眩”

　　记者下载并细心查阅了熬头批、第二批《国度级非事物文化遗产名录推荐项目名册》，并未查询到鸿茅药酒中选的相关信息

　　记者把这一环境向张一平求证，张一平说：“咱们起根没有说过咱们中选国度非事物文化遗产名录咱们只获患了（内蒙古）自治区核准的奶名录，咱们正在声请中选国度非事物文化遗产名录”记者要求供给内蒙古文化部分的相关核准文件，张说，“这个可以随时供给”但截至记者发稿时，张一平并未供给

　　记者打开鸿茅药酒的网站，在《鸿茅药酒成长轨迹》一栏入眼到如次内容：“2008年，由凉城人平易近当局报请国度文化部分核准，鸿茅药酒建造技艺正式入旬非事物文化遗产’名录到此，领有‘中华老字号’之称的‘鸿茅药酒’再获殊荣，成为我国独一一个入旬国度非事物文化遗产’名录的国宝级药酒”

　　“这个我尚无看到，归去告诉他们连忙改了”张一平说

　　记者又将2008年4月22日某媒体登载的《中华老字号“鸿茅药酒”中选国度非事物文化遗产》一文出示给张一平看，其内容与鸿茅药酒网站上的叙述相仿，但更多褒扬之词张暗示：“这不是咱们写的，有可能是某些经销商道听途说，之后告诉记者写出来的”

　　 谁在操盘鸿茅药酒营销

　　据鸿茅药酒网站资料显示：1962年国营凉城县鸿茅酒厂正式建立1992年国营凉城县鸿茅酒厂举行股分制鼎新，建立凉城鸿茅酿酒有限公司1995年与内蒙金火公司签订全国总经销协议1997年2月，凉城县当局以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为焦点企业，组建凉城鸿茅（集团）有限责任公司

　　2001年11月，股权布局调整，上市公司金宇集团以77.1％的股分入主鸿茅集团2004年鸿茅药酒厂年出产能力由原来的300吨增长到了3000吨，并形成药酒、烧酒、冰酒、奶酒、催进健康酒等多元化、规模化出产格局

　　2006年末—2007年初，以杜海军、鲍洪升为首的几大药圈行销巨头，经过多轮紧张谈判，全资从各处买进内蒙古凉城县鸿茅药酒酒厂；并组建鸿茅工商企业公司，将公司总部移师北京市朝阳区稳固路35号安华成长大厦13层办公

　　鸿茅药酒从1995年起头就把发卖权转让了出去，中间几经转手，真正操盘营销的人并非鸿茅药酒的出产企业本身记者多次致电内蒙古凉城县鸿茅药酒厂，一位接小通达的女士告诉记者，“老总们都在北京，咱们这里只卖力出产，营销由北京卖力”

　　张一平告诉神州经济时报记者，他们是2008年才正式进入“鸿茅工商企业”的，对鸿茅药酒几经转手的环境不太清楚记者又向“鸿茅工商企业”办公室主任马君了解相关环境，他说：我是新来的，只是分担办公室的事情，对公司的具体环境不了解记者问：“今朝鸿茅工商企业的法人代表是谁？”马君说：“这个我不清楚”

　　记者从相关资料想到一些曾接近鸿茅药业的人士处，对鸿茅药酒的营销环境作了一些了解

　　英特尔软通科技市场总监、战略营销人王利锋曾撰文指出：出产与发卖分散，这在业内早已不是什么奥秘为了快速启动市场谋求暴利，操作鸿茅药酒的营销公司，采纳了打劫式的营销手眼，以药物效为卖点，重点作疗效市场，将成分与疗效极尽夸张，只追求短时间的销量，采纳大广告的体式格局运作全国市场，在消费者尚不可熟、市场羁系不完美的配景下，鸿茅药酒一路高歌，在巅峰期间年发卖额高达十几亿元

　　但因为在营销上重发卖、轻品牌、重答应、轻兑现，过分强调疗效打劫市场，不到几年鸿茅药酒就遭受了全国规模内的信托危机

　　知情人告诉神州经济时报记者，1997年鸿茅药酒聘请了许多常年从事医药、催进健康品、食物界营销的拔尖人士加盟，这在鸿茅药业被称为“第二次创事业”

　　北京某筹谋团队的卖力人说，他和鸿茅药酒的老总鲍洪升非常熟悉，鲍是药品营销圈名次非常靠前的人士

　　2008年“鸿茅工商企业”举行重大人事调整，鲍洪升由总经理升任董事长，并聘请生业营销人员段矩红为总经理段矩红曾操作了Ｖ26瘦身沙淇晶、亿利甘草良咽，是神州催进健康品营销界举足轻重的人士，然而却以产品筹谋“快起快落”而闻名于世

　　张一平说，段总持久从事证券事情，他自己都不知道有“快起快落”的讲法

　　记者查询拜访获悉，几年前，出厂价148元／瓶的鸿茅药酒，2008年涨到了196元／瓶，市场发卖价涨到了248元／瓶2008年鸿茅药酒发卖额突破了亿元

　　 屡上黑榜，仍无收敛

　　据了解，鸿茅药酒因其在广告宣传中存在扩展能主治或适应症，绝对化强调疗效，以专业人士、患者等名义和形象证明疗效或窜改药监部分报批的广告内容等行为，仅2008年就多次遭到辽宁、江苏、昆明、重庆、宁夏、河北、浙江、海南等省市药监或工商部分的曝光或查处

　　对此，张一平并未否定，但他暗示：“咱们已（对这些行为）举行了整改，不是累教不改，相关部分也对咱们罚了款，你们再炒作这些内容没成心思”

　　河北省工商行政管理局商广到处长张玉波以为，鸿茅药酒屡遭查处却累教不改，我行我素地接续在地方电视机台和报刊上发布虚假广告，棍骗患者，置国度法规如儿戏特别是在国度有关部分本年2月16日结合下发《关于进一步加强广播电视机医疗和药品广告监视事情的通知》往后，鸿茅药酒并未有所收敛，而是接续接纳狂轰滥炸的营销标准样式大量投放违规广告，这属于典型的州官放火

　　“对于非药品、医疗器械广告宣传疗效，电视机广告中运用演员或其它社会形态人员一人饰演多个脚色举行虚假宣传等违法行为，要从严、从重、从快查处”张玉波暗示

　　 “鸿茅药酒”是什么

　　据鸿茅药酒网站介绍，“鸿茅药酒始创于1739年，由著名平易近间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的‘荣盛坊’根据祖传秘方炮制，成分包孕（六十七味）：何首乌、地黄、白芷、薯蓣、五倍子、广藿香、人参、桑白皮、海桐皮、甘松、独活、苍术、芎藭、菟丝子、茯神、青皮、草果、山茱萸、附子、厚朴、陈皮、北五味子、牛膝、枳实、高良姜、山柰、款冬花、小茴香、桔梗、熟地黄、九节菖蒲、白术、槟榔、甘草、当归、秦艽、红花、莪术、莲子、木瓜、麦冬、羌活、香附、肉苁蓉、黄芪、天冬、桃仁、栀子、泽泻、天台乌药、中夏、天南草、苦杏仁、茯苓、远志、淫羊藿、三棱、茜草、砂仁儿、肉桂、白豆蔻、红豆蔻、荜茇、沉香、豹骨、麝香、红曲等首要效包孕：祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾适用于以下病症：风寒湿痹、筋骨皮痛苦悲伤、脾胃虚寒、肾亏腰酸及裙钗气虚血亏”

　　鸿茅药酒怎样由上世纪80年月的“催进健康酒”插身为“国药准字号药品”？一位接近鸿茅药业的人士说，鸿茅药酒是1992年被国度药监局核准的国药准字号药品，不外业界是有存疑的张一平暗示，“咱们都经过了严格的临床试验，被核准国药准字申明咱们符合国药准字的相关要求”

　　上述接近鸿茅药业的人士说：“鸿茅药酒首要的方针客户是患风湿和筋骨皮痛苦悲伤的群体，这个群体其实就是中耆老，精确地说是中老年男性，更精确地说是经历过五六十年月低糊涎水准、高劳动强度、并且糊口在北方地区的人，他们到了六十多岁往后表现出后遗症这类疾病在南边地区未经历冬季严寒和未从事重靠体力进行的劳动的人来讲，患病者几率很少可以说这个工具的市场其实在农村地区”

　　记者查询拜访获悉，鸿茅药酒投放的违法广告，大多是在地级市以下之处电视机台、报纸等媒体播放、登载

　　 广告报批及羁系机制亟待完美

　　河北省工商管理局商广处主任科员迟永生以为，虚假广告屡打不绝、屡禁不止是全国普遍征象，缘故原由是多方面的

　　他说，现在传媒市场竞争猛烈，迫于保存压力，一些媒体纯真追求谋划指标，损失社会形态责任而广告主单方面追求经济效益，采纳不合法手眼，擅自逾越报批内容同时，广告报批、羁系部分彼此共同的机制有待进一步完美工商部分无论报批只卖力事后羁系，加上现存的羁系力量单薄，无法适应媒体广告业的快速度完成长

　　河北省工商管理局广告处的一位人士提出，因为现行《广告法》滞后，他们在办案过程中，对虚假广告的取证特别难好比，对于演员作虚假广告的查处，现行《广告法》就无条款可依

　　这个之外，部分消费者对违法广告的识别能力不强，也为虚假广告供给了市常

　　国度药监局新闻讲话人颜江瑛介绍，药品违法广告包孕：未经核准举行宣传；处方药违法在公共媒介举行宣传；擅自窜改报批内容举行违法发布，以及以公家人士或假冒“专业人士”、“患者”名义证明药品疗效的宣传等“禁止和明文的命令禁止以公家人士、专业人士名义证明疗效的药品广告，将是药监部分的持久治理方针”

　　另据了解，全国各地药监、工商等部分将同时重点治理以下几种非法广告：施用消费者、患者、专业人士等名义和形象作证明的医疗、药品、催进健康食物、化妆品广告；强调疗效、包管或变相包管治愈率的医疗、药品广告；以新闻报道、健康讲座等形式发布的广告